I programmi GAPbuster
rafforzano l'elemento spesso dimenticato del "brand
management": la promessa del marchio.
Pubblicità e marketing hanno
l'obiettivo di forgiare le aspettative di marchio della
clientela. Con il passare del tempo, soddisfacendo le
aspettative della clientela si rende più solido
il marchio. Inoltre la forza del marchio dipende dall'abilità
della compagnia di offrire la "promessa di marchio"
legata alle proprie attività di marketing.
Inoltre l'efficacia della promozione del marchio potrebbe
essere influenzata positivamente o negativamente da
fattori esterni al controllo del mercato convenzionale.
Il completamento della strategia di marchio di un'organizzazione
- per esempio, soddisfare le aspettative della clientela
- avviene attraverso la vendita al dettaglio, nel singolo
negozio. E' qui che si determina "Il Momento della
Verità". |